最火四大指标数读延禧攻略现象级热播大戏离良心房祖名贵港苏路潘嘉丽高桥洋子

2022-07-07 12:06

四大指标数读《延禧攻略》,现象级热播大戏离良心剧还差点火候

“这一生我守着你,已经守够了。下辈子它们都在不同程度上起到了较好的节能的效果,可不可以换你来守着我?”

“好,我答应你。”

生离死别,最是世间舍不得。随着璎珞与傅恒的生死告别,《延禧攻略》也在观众的滴滴泪水中迎来收官。

如果时间倒转到7月19日开播第一天,估计谁也想不到,这部由于正主导的清宫剧能成为2018年首部真正意义上的现象级大剧。

骨朵数据显示,7月20日,《延禧攻略》开播第二天播放量仅5300万,而截止至8月26日收官之日,其总播放量已突破130亿。

当然,仅凭播放量还不足以说明《延禧攻略》的“可怕”之处。

数读《延禧攻略》:流量、声量、造梗能力、吸金能力创暑期档新高

一般来说,业内评判一部作品是否为爆款有着四大指标:流量和开通会员数、声量和口碑、造新和造梗能力、商业化和吸金能力。本文就以这四项指标数读《延禧攻略》。

1、流量和开通会员数

与一些头部剧相比,《延禧攻略》收官日130亿的播放量并不算最高,如《扶摇》收官之日累计播放量达到138亿,《恋爱先生》收官时累计播放量突破140亿。

(来源:骨朵数据)

但《延禧攻略》最可怕之处在于其逆势上涨的单日播放量。如8月13日、8月18日、8月19日、8月20日,8月21日、8月22日、8月23日播放量均达到6亿以上,连续多次打破今年全电视剧+剧单日播放纪录。

开通会员数虽然没有公开数据,但通过对比几部重点剧目的“今日VIP剧集播放量”来看,《延禧攻略李卓庭》堪称一家独大。如在崔贤俊8月27日,刚刚完结的《延禧攻略》和正在热播《沙海》分别位于暑期档剧日播放、总播榜第一位和第二位,而两部剧的“今日VIP剧集播放量”分别为4900万、721万。

2、声量和口碑

影视剧播出后的数据一直是业内备受关注的问题,目前来看,微博话题阅读量、豆瓣评价人数、公众号文章数等通常被用于衡量一部剧集声量表现的基本指标。

骨朵数据显示,截止8月27日,微博超级话题#延禧攻略#阅读量为112.2亿,仅次于已下架的《镇魂》;

豆瓣评价人数134972人,影评数1356篇广汉,话题讨论数3314条。并成为国产电视剧史上第13部豆瓣评价人数破10万的作品,也是史上以最快速度破10万的电视剧,且总评价人数仅次于《琅琊榜》、《白夜追凶》、《人民的名义》、《后宫·甄嬛传》;

口碑方面,《延禧攻略》豆瓣评分7.2并不算太高,在45453条短评中,好评率57% ,差评率为22%,不过难得之处是该剧从开播时的6.5分上涨到收官时的7.2分。

3、造新和造梗能力

从傅璎CP到帝后CP,从黑莲花到大猪蹄子,从天雷降世到命丧越南,从妆容到服饰,从幕后工作者到剧里的演员,《延禧攻略》的造新和造梗能力无需多言。

4、商业化和吸金能力

《延禧攻略》的总投资为3亿元,收益方面,除了会员拉新,据悉其广告招商收入超过2亿。

细数《延禧攻略》中的广告,有贴片、中插小剧场、创可贴等诸多形式。在《延禧攻略》大结局庆功宴上,爱奇艺首席营销官王湘君也表示,《延禧攻略》广告收入破纪录,同时广告形式方面亦有突破。此外,因为有同名小说更新,爱奇艺文学的DAU出现成倍数增长。

从流量和开通会员数、声量和口碑、造新和造梗能力、商业化和吸金能力四大指标来看,《延禧攻略》无疑是2槙原敬之018年以来电视剧市场最大赢家。

那么这部以女性为主角,讲述三千佳丽争宠的“玛丽爽”宫廷剧到底赢在哪里?

《延禧攻略》赢在占得先机,“玛丽爽”剧情是走红最关键原因

不得不承认,天时、地利、人和共同造就了《延禧攻略》成为现象级热播大剧。

首先是市场对长期空缺类型的渴望。2017上半年《大唐荣耀》播出之后,市场上便难寻宫斗剧的身影。而上一部真正大获好评的宫斗剧还得追溯到2011年播出的《甄嬛传》。

观众爱看失去联系已久古装剧,更爱宫斗剧,《延禧攻略》在此时依然放弃卫视,而选择络,既填补了古装剧长期缺位的空白,也恰到好处地解了观众对宫斗剧的饥渴。如果《延禧攻略》后于《如懿传》上线,或许现在又是另一番景象。这是《延禧攻略》走红的“天时、地利。”

至于人和,大概就是于正的“出乎意料。”

《延禧攻略》与于正此前的《宫锁心玉》《宫锁珠帘》《笑傲江湖》等剧最不同之处是,考究的摄影和服化道。

当然,制作精美在国产剧中已经越来越普遍,《延禧攻略》的制作上再亮眼,想必也好不过去年播出的《海上牧云记》。

那为何制作能为《延禧攻略》圈住第一波受众?这就好比某位考生以前每次考试都只有59分,还被同学举报抄袭,而在最新一次考试中,却凭自己的实力考到80分,老师和家长自然当刮目相看。

此外,一众演员的表现同样给到观众一种出乎意料的感觉。作为一部大女主戏,《延禧攻略》的女主角几乎是观众叫不上名字的新人,聂远、谭卓、秦岚、佘诗曼等演员尽管看着眼熟,但并不能称得上是一线明星。据悉,演员片酬仅占制作费的8%。

拜耳已投资约1.2亿美元用于该厂区工艺、环保改进可就是这样一群“过气明星”,却用实实在在的演技征服了观众。如聂远饰演的皇帝完全不同于以往宫斗剧中的乾隆。在剧中,皇帝最喜欢说的台词就是吐槽后宫佳丽们“成天想着攀龙附凤”;女主角吴谨言虽然略显青涩,但身上那股刚刚的劲儿,诠释的倔强少女一点也不让人出戏。

根据骨朵数据显示,观众对聂远演技的好感度达到80.3%,秦岚为68.9%,佘诗曼为68.1%,新人吴谨言为54.2%。

精良的服化道、演员演技等方面成功实现了剧集初期的引流。而以反套路的人设、让观众有着持续追剧欲望的故事真正让《延禧攻略》持续霸屏。

在人设上,《延禧攻略》与以往宫廷剧最大不同之处在于,女主魏璎珞一改白莲花形象,而是“神挡杀神佛挡杀佛”的腹黑女。女主角魏璎珞从第一集就火力全开,“一集收割一个人头,发放一份盒饭”的节奏,给观众带来酣畅淋漓的代入感。

口碑两极化,现象级热播差在哪?

不过,也正是这“玛丽爽”的剧情,让故事看起来少了一些逻辑和合理性。

如小宫女可以指着鼻子骂乾隆不是明君,无论做了什么只要认个错就能继续玩耍;喊雷公劈死裕太妃+设计用铁水烫死高贵妃,逻辑破绽百出;最后剧情发展到所有人都想害魏璎珞,还都害不成,后宫妃子几乎都被塑造成心机深手腕狠的没有惊喜的角色。

与《金枝欲孽》《甄嬛传》相比,《延禧攻略》仍有很大的差距。《金枝欲孽》为何在14年之后依旧是很多人心目中无法超越的经典,正是因为人设设置宿命感和高级感。

心有城府的皇后,盛极一时的宠妃,多情的侍卫太医......剧中人各有各的宿命和因果轮回,却没有哪一个是真正的赢家,也没有哪一个是真正的主角。

“只有我厉害”的无脑设定,让《延禧攻略》注定无法成为真正意义上的良心剧。不过,谁又在乎呢?

无论口碑如何,可以确定的是,《延禧攻略》的走红不仅仅是带热了冷清了大半年的剧集市场,在各方联名抵制“高片酬”的时候,其以“低片酬”带来的“高回报”,更是给行业内树立了一个较好的榜样。

作者:湖南猪血丸子

责编:谭如谦

副主编:金宇

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