爱奇艺大学生来了第二季年轻有态度升华内容营销黄玉荣

爱奇艺《大学生来了》第二季 年轻有态度升华内容营销

作为一档专注于大学生群体的节目，由炫迈口香糖独家冠名的爱奇艺纯网综艺《大学生来了》第二季通过极致的青春观点碰撞，不仅让观众感受到了大学生的气场，更是拉近了父母与子女、老师与学生、同学之间的心理距离。节目中，从全国两千多所高校中选拔出的大学生KOL组成的现场 大学生意见团，火力全开、彰显态度，不断地为节目掀起一个又一个有趣的小高潮。目前，《大学生来了》第二季已突破2.5亿点播量，新浪微博话题#大学生来了#突破10.8亿阅读量。更重要的是，《大学生来了》第二季透过年轻人自我态度的表达，为内容营销赋予了精神出口。

内容切中大学生的内心痛点，正向引导启发教育价值

《大学生来了》最大的内容引力就是切中了大学生的内心痛点管你怎么想，大学生就酱。从每期开启的校园劲爆话题中，可以明显的看到，对同样的话题和现象，大学生意见团和各位嘉宾都有着各自的观点。每期节目中的观点都会激发观众表达的欲望。随着探讨的深入，不同观点间的争议也会越充分暴露，给家长、老师们更多的启发，让他们更充分和多元的了解当下大学生的想法。如怎样处理好宿舍关系，你妈叫你来上大学，你是否应该做微商，如何看待男女之间的双重标准，大学课堂我们要翘课么、这些人靠直播月收上万凭什么？等话题，都与大学生的实际生活息息相关。

但是，《大学生来了》第二季并不是单纯地为了表达而表达，而是在观点陈述中，结合当下的价值观，引导大学生们在放大彰显自己的个性时，还需要正视自己的不足，从而让大学生在秉承自身价值观的同时，找到属于适合自己的为人之道。这才是一档综艺节目承载的社会教育功能价值。比如，在追星族的那些小秘密时，强调了私生饭行为的伤害和偶像的正能量作用，以及正确追星的方式。让痛点变成焦点，让焦点释放正能量。

态度助力内容营销 升华品牌价值

当前，传统的广告似乎已经越来越难打动消费者。尤其是作为网络原住民的95后、00后们，注意力已经被网络上的新鲜事物占据。由此，在互联网时代下的结合场景和内容，将品牌信息融入节目内容，让广告成为内容的一部分已经成为一种趋势。《大学生来了》第二季也做了很多趣味性的尝试，无孔不入地趣味营销，让包含独家冠名炫迈口香糖在内的广告主们的信息得到了最大程度的曝光。

第一，选择助力内容营销的场景和时机，将品牌诉求与节目进行无缝连接，让广告在那一瞬间爆炸。比如，在讲到微商们的直白营销形式时，应主持人的要求，杨亘即兴便来了一段freestyle：我用十块钱买了炫迈，你用十块钱去网吧发呆。两小时你被赶出来，一周后我还在嚼炫迈。这种将产品融入娱乐内容，会让广告变得更加有趣，而且这种趣味性的内容广告往往还会使观众很期待下一次的广告是怎样的玩法，不禁使消费者越来越爱看广告。同时，恰如其分的内容植入，让炫迈品牌更加深入人心。

第二，在口播上除了固定的插播之外还追求见缝插针，以情动人。比如，嘉宾说别用逃课三十六计来侮辱老师的智商，浪费自己的情商时，张大大行云流水地接上：少一些套路，多嚼炫迈口香糖。不仅点缀了辩论时的冲突，更是让现场嘉宾忍俊不禁。可见，《大学生来了》第二季的内容，给品牌营销带来了更多的植入机会，并且还能通过正向的态度宣言，来提升品牌价值。

第三，特设品牌沟通区，彰显品牌的态度。比如，特色炫迈持久吐槽区板块，用年轻人更容易接受和喜欢的方式，让嘉宾们针对该期节目的话题尽情吐槽，和宣扬自己的态度，直视内心的总结。这正与炫迈口香糖 根本停不下来的品牌口号，宣扬年轻人喜爱和坚持的青春态度不谋而合。

随着观众的需求变化，网综节目从平台为王已悄然进阶到以内容为中心。作为专注大学生群体的网综代表，《大学生来了》第二季在内容和人群上有着天然的优势，同时，聚焦大学生观点碰撞的节目形态，也为其增添了多种商业接口和商业营销方式。在大学生表达自我的态度中，也为广告主的品牌信息赋予了精神内核。

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